本周早些时候，马克•帕克(Mark Parker)决定辞去担任了13年的耐克首席执行官一职，令投资者和旁观者都感到震惊。到2020年1月，帕克将辞去首席执行官一职，转而担任更具体的执行董事长，专注于品牌和产品开发。包括投资者在内的许多人对帕克辞职的原因以及公司领导层的未来感到疑惑。据《女装日报》报道，联系傲世皇朝招商耐克的股价在出人意料的声明之后下跌了3.4%，跌至92.32美元，可能是由于最初投资者的不确定性。

 

耐克已经朝着一个略微新的方向稳步前进，经验丰富的技术高管约翰•多纳霍(John Donahoe)将于明年接替帕克担任首席执行官。多纳霍现任ServiceNow的首席执行官兼总裁，他曾担任PayPal Holdings, Inc.的董事长，eBay的总裁兼首席执行官，以及Bain & Co的首席执行官兼全球董事总经理。自2014年以来，他还曾担任耐克的董事，所以他对这个运动品牌并不陌生。耐克尚未公布任命他为首席执行官的官方原因，但鉴于这位经验丰富的业内人士在数字零售领域拥有杰出的行业经验和专注于技术的背景，许多分析师预计，耐克正准备对数字产品进行全面改革。

 

也就是说，帕克已经为他的继任者奠定了重要的基础，特别是在技术和零售领域的创新。毫无疑问，在帕克的统治下，耐克一次又一次地将产品、零售和营销推向了前所未有的高度。最近，该公司在纽约和上海开设了两家“创新之家”(House of Innovation)门店，这两家门店都设有定制前哨站和最先进的科技功能，比如数码上提物柜。此外，帕克还推动了由科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)主演的耐克颇具争议的“疯狂梦想”(Dream Crazy)广告宣传活动，该活动立即使公司的股票价值增加了60亿美元，并最终凭借其强有力的信息和敏锐的时机把握赢得了艾美奖。该公司甚至开发了一款功能强大的跑步运动鞋，目前正接受国际田径联合会(International Association of Athletics Federations)的审查，原因是其令人印象深刻的提高成绩的能力。

 

由于这些努力和不断增长的品牌忠诚度，耐克在今年早些时候超过了10亿美元的利润，并在其2020年第一季度的业绩中显示了107亿美元的收入和14亿美元的收入。

 

尽管帕克在商业上取得了压倒性的成功，但他的统治并不是全垒打、扣篮和新的自动系带技术。在耐克的整个职业生涯中，帕克发现自己与多起公司丑闻纠缠在一起，这些丑闻无疑玷污了他在耐克员工、投资者和知情客户中的声誉。在2018年有关工作场所有害行为的报道浮出水面后，耐克领导团队的主要成员离开了公司，原因不明，其中包括前总裁特雷弗·爱德华兹(Trevor Edwards)和前多元化和包容副总裁安托万·安德鲁斯(Antoine Andrews)。最近，耐克因为与前世界冠军阿尔贝托·萨拉查(Alberto Salazar)的俄勒冈项目(Oregon Project)的关系而受到抨击。上周，在美国反兴奋剂机构以“多重违反反兴奋剂规定”为由禁止萨拉查参赛后，耐克刚刚关闭了俄勒冈项目。报道称，帕克一直都知道萨拉查的工作。

 

除了担任备受争议的首席执行官之外，多纳霍还将在一个关键时刻进入耐克的领导层，因为该公司面临着来自竞争对手阿迪达斯(adidas)、彪马(PUMA)和李宁(Li-Ning)的更大压力。就在本月早些时候，中国的运动服装品牌李宁超越耐克和阿迪达斯，成为中国股市上表现最佳的运动服装品牌。

 

“(多纳霍)在数字商务、技术、全球战略和领导力方面的专长，加上他与品牌的密切关系，使他非常适合加快我们的数字转型，并建立在我们消费者直接进攻的积极影响之上。”

 

随着创新之家的加入和SNKRS等在线平台的推广，耐克清楚地认识到，数字零售将是其区别于竞争对手的关键。事实上，在零售网点管理公司和系统NewStore的一份报告中，耐克最近被认为是在全方位零售方面表现最好的时尚品牌。

 

多纳霍在开发数字零售服务eBay和PayPal时积累了丰富的经验，这些经验可以帮助耐克进一步将数字服务直接提供给消费者，包括SNKRS应用程序、店内取货服务、在线展示等。考恩分析师约翰·克南最近告诉《女装日报》，