在过去的几年里，职业游戏风靡全球。大学为有抱负的电子竞技明星提供奖学金，专用的电子竞技场馆正在世界各地涌现。最近的福特尼特世界杯(Fortnite World Cup)总共颁发了3000万美元的奖金，奥运会和ESPN现在都批准了电子竞技。根据Newzoo 2019年全球电子竞技市场报告，YouTube和Twitch的电子竞技观众数量超过了HBO、Netflix和ESPN在2018年的总和。简而言之，电竞正开始在外观和感觉上越来越像一项传统运动——随之而来的是巨额赞助资金的涌入。

 

从汽车制造商日产(Nissan)到说唱歌手柯特克(Offset)，人人都想在电子竞技这块蛋糕上分一杯羹，但运动服装品牌有望获得最大的利润，并因此掀起了最大的浪潮。阿迪达斯(adidas)和耐克(Nike)等公司已经悄然开始与不同的电子竞技团队合作，但阿迪达斯原创(adidas original)与职业选手泰勒•布莱文斯(Tyler Blevins)(更广为人知的名字是Ninja)签署合作协议，成为头条新闻，标志着该品牌首次与个人电子竞技选手签署代言协议。“我们正在探索我们可以为玩家提供什么来提高游戏性能，甚至可能让他们更接近游戏本身，”阿迪达斯原创在一份声明中对HYPEBEAST说。

 

部分得益于Twitch等免费流媒体平台，仅Twitch每天就吸引了1500万观众，而Ninja等电竞明星凭借其个性和外表在数百万玩家中脱颖而出。在Twitch上拥有1460万粉丝之后，Ninja最近与微软签订了一份协议，承诺将独家在Twitch的竞争对手平台混和器上播放他的游戏。在Twitch平台上，Ninja拥有超过150万的订阅者，并在短短两周内拥有200万粉丝。今年早些时候，Fortnite的创造者Epic Games宣布其平台拥有超过2.5亿的注册账户，这是美国人口的三分之二。“在我看来，(电子竞技)与其他任何运动或工艺没有什么不同。如果你喜欢它，想成为最棒的忍者之一，你就必须投入时间。”

 

在社交媒体上，忍者在Instagram上拥有约1470万名粉丝，而且人数还在不断增长，傲世皇朝招商比特里斯坦·汤普森(Tristan Thompson)等NBA著名球员多出数百万。街头服饰品牌Public School的设计师麦克斯韦尔•奥斯伯恩(Maxwell Osbourne)表示:“我发现，电子竞技爱好者对他们的球队的热情不亚于传统体育爱好者。”“看到他们如此崇拜自己喜爱的球员，就像NBA球迷崇拜勒布朗·詹姆斯(LeBron James)或斯蒂芬·库里(Steph Curry)一样，真是令人惊讶。”

 

“(我)宁愿成为关注电子竞技的第一个品牌，也不愿成为关注篮球的第12个品牌。”

 

然而，电子竞技与传统体育至少在一个关键方面有所不同。只要有电脑和互联网，任何人都可以参与这项运动，让专业行业以外的人更容易理解和投资这项运动。运动员营销平台op背书的首席执行官布莱克•劳伦斯表示:“我们看到，体育领域最聪明、最具前瞻性的投资者和机构都倾向于这项运动。”“有了他们的支持，天花板相当高。

 

在电子竞技产业之外的崇拜者名单中，饶舌歌手柯特克(Offset)是其中之一，他以玩《使命召唤》(Call of Duty)和NBA 2K等游戏来摆脱公众视线而闻名。上个月，这位亚特兰大的说唱歌手甚至宣布，他个人投资了人气颇高的电子竞技球队FaZe Clan，从而获得了该行业的股份。“真正的球员就像摇滚明星，”他说。“他们有很多追随者，他们影响孩子，这就是我所做的。只是有机的。这些人很酷。除了对冲基金之外，德雷克、肖恩•康姆斯甚至迈克尔•乔丹去年也加入了投资电子竞技的名人行列。

 

除了人际关系，电竞明星还吸引了79%的千禧一代——这是一个渴望接触到电竞明星的群体。日产北美媒体与活动总监罗伯特•克罗斯(Robert Cross)表示:“对于任何试图接触Z世代和千禧一代观众的公司来说，流媒体和电子竞技都是一个巨大的机遇。”今年早些时候，克罗斯还证实了与Faze Clan和使命召唤团队OpTic Gaming的合作关系。瑞士K-Swiss总裁巴尼•沃特斯(Barney Waters)回应称:“这只是一个庞大的受众群体，他们是最难接触到的年轻男性群体，他们花了数小时沉浸在游戏中。”

“这些大型赛事的观众人数比NBA总决赛还要多，看看运动鞋品牌在那里花费的时间、金钱和精力吧。”

 

对有意投资电子竞技的大品牌来说，另一个吸引它们的地方是，它们有可能找到下一个大型合作伙伴。劳伦斯说:“虽然某些市场分析师会说YEEZYs对阿迪达斯的利润几乎没有什么影响，但很明显，Kanye的参与所引发的炒作已经远远超出了运动鞋的范畴，影响了阿迪达斯的品牌认知，并帮助整体销售。”“我认为Ninja(与阿迪达斯original合作)可能对这一代电竞爱好者产生类似的影响。”

 

与YEEZYs发布的运动鞋一样，电竞团队也开始尝试街头服饰风格的产品投放。Fortnite和使命召唤团队FaZe Clan经常向其粉丝提供几乎立即售罄的商品。据FaZe Clan创意总监埃里克·马里诺(Erik Marino)报道，该团队最近在“纽约体育用品”(Stadium Goods NYC)举办了一场“弹出式”(pop-up)活动，吸引了数百名球迷在活动前几天排队，数千名球迷在活动当天涌入场内。马里诺回忆道:“纽约警察局不得不关闭了这次活动，但前提是他们同意延长一些时间——只要他们能和我们的专业人士一起拍照片给他们的孩子看。”“我从未在街头服饰上见过这样的线条。纽约精益求精(Excelsior)在开设第一家快闪店时也有类似的经历，这家店推出了专业的Overwatch团队与不败(UNDEFEATED)、耐克(Nike)、冠军(Champion)、李维斯(Levi’s)和新时代(New Era)等品牌的多次合作。

 

“电竞迷们渴望看到更多看起来很棒的街头服饰，同时也满足他们作为游戏玩家日常生活的功能性需求。”

对电子竞技相关商品的需求显然是活跃和良好的，然而品牌仍然发现它是什么电子竞技爱好者和运动员实际上在寻找。大多数人会认为电子竞技是一种久坐不动的活动，但事实证明，所有级别的玩家都在寻求一种舒适、时尚、性能服装和装备的健康组合。“每个人都喜欢看起来很漂亮，但我们也想要舒适和能够进入游戏，”Ninja说。Osbourne回应道:“电子竞技爱好者渴望更多看起来很棒的街头服饰，同时也满足他们作为游戏玩家日常生活方式的功能性需求。”

 

像公立学校、电子竞技组织和box这样的品牌在电子竞技选手的表演服装方面处于领先地位。这两个品牌最近合作推出了一系列性能风衣、羊毛、休闲裤、运动衫和t恤，其设计细节可以增强玩家的游戏感。Osbourne解释说:“我们第一个和box系列的连帽衫袖子后面有尼龙补丁，当有人在桌子上移动鼠标时，可以减少阻力和摩擦。”“这样的功能对这个社区来说是必不可少的。”

 

内部种族货币化电子竞技服装FaZe族Fortnite Tyler Blevins Ninja Overwatch英雄联盟公立学校阿迪达斯始祖耐克中国抵销日产文化集团

 

ANDBOX

 

K-Swiss还为电子竞技玩家测试了性能装备，其One Tap电子竞技鞋是与多游戏电子竞技团队im合作设计的。对于这个标志性的运动品牌来说，不仅要在电子竞技领域投资，还要在电子竞技领域创造产品，这一决定源自于平等的品牌战略和纯粹的兴趣。沃特斯说,除了跳上有“先发优势”的机会在新兴领域,他有既得利益,“在任何进步,抗衡盖世威”的观念作为遗产的品牌,”他指出,因为运动装品牌总是在寻找performance-inspired产品设计、他”,而比第十二第一品牌看意大利品牌看篮球。”

 

Performance gear填补了电竞服装领域的一个空白，但文化集团Michael Patent的联合创始人和他的团队注意到，在整体电竞团队身份方面，两者之间的差距更大。足球运动员有球衣，篮球运动员有球衣，但电子竞技运动员缺乏一种方式来与彼此和球迷沟通球队的身份。基于这一认识，文化集团推动Riot Games与耐克中国合作，通过生活方式服饰为《英雄联盟》玩家创造一种文化身份。

 

内部种族货币化电子竞技服装FaZe族Fortnite Tyler Blevins Ninja Overwatch英雄联盟公立学校阿迪达斯始祖耐克中国抵销日产文化集团

 

盖世威

 

专利公司将电子竞技团队身份的持续需求视为一个开放的邀请，邀请业内人士创建一个将占据主导地位的新品牌，类似于今天传统运动品牌的开端。他解释说，以Billabong和Vans等品牌为例，这些品牌源自滑冰和冲浪。“我们将看到一个全球服装品牌从一个特定的电子竞技组织中脱颖而出。”

 

“电竞团队和运动员缺乏品牌认同和文化共鸣，”他继续说道。“如果你回顾一下80年代和90年代的标志性品牌和活动，傲世皇朝挂机软件比如1989年的‘Bo Knows’，84年乔丹品牌的推出，或者1992年美国篮球队球衣的影响，你就会看到品牌在推动文化对话方面发挥的作用。同样的情况也会发生在电子竞技领域。”

 

“奢侈品牌进入电竞市场只是时间问题。”

 

关于运动装和电竞的未来关系，专家预测它只会继续扩大。“这还只是早期采用;我觉得市场会继续增长，最好的球员中最好的球员将会升到顶峰。”马里诺说。但为了找到成功的品牌进入电子竞技空间,忍者指出,“个人挑战总是会找到真正适合你的品牌精神,”,品牌将需要“自己的时间和精力关注那些能真正建立和参与社区。”

公立学校和Andbox的系列标志着奢侈街头服饰和电子竞技服装的首次交叉，马里诺指出，他不认为高端设计师会很快回避这个行业。他表示:“有兴趣与电子竞技领域合作的不只是传统运动品牌(如耐克(Nike)或K-Swiss)。”越来越多的独立设计师和高端街头服饰品牌也开始向FaZe Clan伸出援手。“这个团队之前曾与西伯利亚山合作过一个项目，马里诺已经与我们确认了一个FaZe Clan x Warren Lotas项目将于今年秋天取消，同时还将与Kappa合作。“我们看到奢侈品牌进入电子竞技市场只是时间问题，”专利回应道。

 

不过，就像服装领域的任何一家公司一样，马里诺希望让人们明白，“会有擅长打造品牌的团队、组织和玩家，也会有不擅长打造品牌的。”他继续详细阐述了在新领域影响一个品牌成功的因素，他说:“任何一个特定的电竞团队、组织或玩家在服装领域的成功，仍然依赖于在建立粉丝基础和品牌战略方面的有机增长。”忍者补充道，从玩家的角度来看，他希望随着品牌进入该领域，他们将“与玩家合作，而不是试图‘瞄准’社区”。

 

真实性将是抓住游戏社区人心和钱包的关键，因为正如Ninja所指出的那样，“游戏是一个庞大的社区，充满了充满激情的人，无论在竞争层面还是业余爱好者层面，但他们往往无法在主流文化中看到像我们这样的人。”“在服装领域，大众需要一个真实、包容的声音。这位电竞明星希望，他与阿迪达斯原创(adidas original)的合作将是朝着正确方向迈出的一步。”正如忍者自己所说:“这不仅仅是关于忍者，甚至不仅仅是关于游戏——无论你是一名游戏玩家、跑锋、足球运动员、音乐家、医生还是企业家，我们讲述的都是苦差事，追逐和捕捉你的波浪需要花费数千小时的工作。”一夜之间什么也没有发生。